随着经济的发展和消费观念的转变,“悦己”越来越成为年轻人关注的消费焦点。在这一需求的推动之下,原本冷门的香氛市场俨然已成为新消费领域的一大新风口。据不完全统计,2020年,在疫情和经济下行的双重影响之下,中国香氛市场规模同比增长率仍然高达到10.48%,预计到2025年,中国的香氛市场容量将达300亿,成为除美国之外全球第二大香氛市场。
近两年,香氛市场的潜力已逐渐被资本发掘,各路玩家不断加码,其中就包括传统医疗制造头部企业——山东朱氏药业集团。
近日,朱氏药业发布了旗下全新产品森顿香氛系列。与当下市场大多数产品主打西式香味不同,森顿将目光转向传统东方美学,在设计审美上延续东方基因,通过极简主义打造轻奢颜值,以强大的研发能力赋能嗅觉,将“高品质的调香”和“植物精粹配方”作为产品核心理念,从草木中寻找灵感,致力于打造“原创东方植物香”。
作为面向年轻受众的时尚品牌,森顿香氛尊崇“爱、独立、自信”三大核心理念,以独一无二的木纹设计表达对生活、对自然、对生命的热爱,用独特的东方草木香表达独立精神,以石膏香挂等产品形式表达自信的态度。
就当下市场情况来看,香氛市场的玩家主要包括三类:
一为盘踞市场多年的奢侈品行业巨头,如娇兰、香奈儿、爱马仕等;
二为新崛起的国潮品牌,如野兽派、气味图书馆等;
三为跨界入局的大型企业,如字节跳动旗下的Emotif等。
三类玩家各有优势,也有各自的劣势,而朱氏药业虽属医疗制造巨头跨界出击,但其在美妆产业已布局多年,董事长朱坤福甚至连续多年担任山东省化妆品行业协会会长,在研发、资本和生产、营销方面的巨大优势可见一斑。
综合各方面情况来看,森顿香氛系列此次强势入局,既是以搅局者的姿态出现,亦有颠覆者的高迈与实力。
